About: Sören Henschels Kommentar zu / Mozilla / Firefox / PPA

Mozillas Vorstoß rund um die (datenschutzfreundliche?) Werbetechnik PPA (Privacy Preserving Attribution) in Firefox v128 hat große Wellen geschlagen. Nun hat der unabhängige Mozilla-Experte und OSBN-Kollege Sören Henschel einen überaus ausgewogenen, wenn auch möglicherweise überaus optimistischen Kommentar veröffentlicht.

⚠️ Eines vorweg: Wenn Sie sich ernsthaft für dieses spannende Thema rund um das Spannungsfeld zwischen Offenheit und Profitabilität im Neuland interessieren, lesen Sie zunächst den unaufgeregten Kommentar von Sören Henschel. TLDR: Aggregierte Gruppendaten seien per se erst einmal gut für den Datenschutz (da allemal besser als personenbezogenes Tracking), Ausgang jedoch ungewiss. Doch einen Versuch sei es wert.

Das Problem

Je besser Sie eine Person kennen, desto besser können Sie eine Person monetarisieren™️. Oder anders ausgedrückt: Wenn Sie ein Restaurant besitzen und ein guter Bekannter kommt vorbei, von dem Sie wissen, dass er keinen Fisch mag, dann ist es wirtschaftlich geschickter, nicht den Kaviar anzupreisen, sondern das Kotelette: Vorsprung durch Technik Wissen. Ergo: mehr Wissen > mehr Vorsprung > mehr Verkauf > mehr Geld.

Das Thema

Mozilla hat die Werbetechnik PPA mit Version 128 in den Firefox-Browser integriert. Prinzip: Aggregation. Zusammenfassende Daten mit Bezug auf eine Gruppe statt konkrete Daten mit Bezug auf ein Individuum. Was die Werbeindustrie somit bekommt, ist das Wieviele, nicht aber das Wer.

Die Hoffnung

Die Werbetreibenden dieser Welt bekommen, was sie brauchen: nämlich eine Rückmeldung zu Aussicht und Erfolg ihrer Werbemaßnahmen. Logisch: Wenn Sie versuchen, einem Vegetarier eine Wurst zu verkaufen, wird dies vermutlich schiefgehen und Sie am Ende Geld gekostet haben anstatt Ihnen welches einzubringen. Das Entgegenkommen in Form aggregierter Daten wird dazu führen, dass die Werbeindustrie all die schmutzigen Tricks für das personenbezogene Tracking einmottet, da diese nicht mehr benötigt werden.

Die Illusion

Contentum suis rebus esse maximae sunt certissimaeque divitiae

🗨 Marcus Tullius Cicero (parad. 51)

Zu deutsch etwa: "Der größte und sicherste Reichtum besteht darin, sich seines Besitzes zu begnügen."
Allein, Cicero war Philosoph und es steht zu befürchten, dass die Mehrzahl der Werbetreibenden weit weniger philosophisch an die Sache herangehen wird. Denn die Opponentin besagter Hoffnung ist keine geringere als die menschliche Natur selbst. Sie will mehr sein, besonders. Besonders schlau, besonders effizient, besonders reich.

Der Ausblick

Ob aggregierte Daten das menschliche Bedürfnis nach Optimierung und Geltung werden besänftigen können, bleibt abzuwarten.
Gewiss ist immerhin ein inhärenter Gewinn der Herangehensweise Mozillas: Die Verhandlungspositionen würden sich verschieben. Mozilla könnte künftig argumentieren, dass die Grundbedürfnisse der Werbeindustrie mit PPA gedeckt seien und man für Extrawünsche zulasten der Privatsspäre nicht zur Verfügung stehe. Und da man der Werbeindustrie zumindest den kleinen Finger gereicht hat, könnte Mozilla umso rigoroser ihre dubiosen Versuche unterbinden, den Internetnutzern dieser Welt gleich die ganze Hand abzureißen.